ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ О НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Что такое световая реклама ? - Что такое световые вывески ?

Среди внешних средств рекламы, т.е. тех, которые используются на открытом воздухе, наибольшей силой воздействия обладает световая реклама. Световая реклама кроме информационной функции, выполняет также и эстетическую - придавая красочность и своеобразие ночному городу и являясь частью архитектурно-художественного решения городских магистралей и площадей. Кроме того роль и значение световой рекламы среди других внешних средств рекламы определяется тем, что он является рекламным средством, действующим в вечернее и ночное время. Средства световой рекламы размещаются на фасадах и крышах зданий, также они могут быть изготовлены в виде отдельных установок. Она оформляется в виде вывесок, надписей, фирменных знаков и декоративных элементов. В качестве источников освещения используют газосветовые трубки, лампы накаливания и светящиеся материалы. Хороший результат дает комбинирование этих трех источников. Средства световой рекламы отличаются большим разнообразием формы и цвета. Для усиления действенности средств световой рекламы широко используется эффект движения, который достигается при помощи анимационных машинок , действующих по заданной программе. Наиболее распространенным средством световой рекламы являются вывески и рекламные надписи, выполненные из неоновых трубок .

Благодаря привлекательности и возможности получения широкого спектра цветов, неоновую рекламу используют все крупные магазины для обозначения названия магазина, словесных и изобразительных знаков и т.п. Для неоновой рекламы применяют трубки из стекла, наполненные инертным газом под низким давлением. Цвет букв зависит от газа, находящегося в трубке. Каждый из инертных газов дает строго определенный цвет: неон — красный, аргон — голубой. Для улучшения читаемости неоновых вывесок и надписей при дневном свете применяют трубки из цветного стекла и покрытие люминофором.

Надписи из неоновых трубок размещают на одноцветном фоне или непосредственно на стенах фасада. Использование стен фасадов менее эффективно, так как в дневное время буквы плохо читаются. Поэтому часто буквы изготавливают из листовой жести, соответственно окрашивают, а затем размещают газосветную надпись. Еще один вариант оформления газосветных надписей — в объемные жестяные буквы вставляют газосветные трубки. Их свет заполняет внутреннее пространство букв, и они прекрасно светятся на общем фоне. Для обеспечения хорошей читаемости надписей подбирают буквы, простые по форме и умеренной толщины. Лучше всего читаются надписи с двойными световыми линиями из неоновых трубок на разрозненных буквенных подкладках в виде прямого округлого шрифта. Хорошо читаются также буквы шрифта, выполненные одной светящейся линией, расположенной посередине лицевой плоскости букв.

От места размещения световой рекламы на стене магазина зависит видимость надписей на расстоянии. Практичной и удобной в эксплуатации является застекленная газосветная вывеска. Она может монтироваться на стене фасада или выступать над ее плоскостью. Наряду с вывеской на фасаде здания можно поместить неоновую фигурную или орнаментальную композицию. Как правило, такие композиции отражают профиль магазина или его название, Вывески должны быть выразительными и конструироваться так, чтобы показывать, например, вход в магазин. Кроме фасадных и вывесок неоновые вывески устанавливают на крыше — они видны на большом расстоянии. Композиция в неоновой рекламе решается не только правильным расположением компонентов, но и цветом. Существует обширная цветовая гамма неоновых трубок: от желтых и красных до густо-фиолетовых и нежно-голубых. Подбор и гармоническое сочетание цветов этой своеобразной палитры — довольно сложная задача. Ведь надо создать правильные цветовые соотношения светящихся плоскостей и линий, не забывая об их расположении на фасадах домов. Вспомогательным художественным средством в световой рекламе может служить орнаментальный ритмический рисунок, выполненный из неоновых трубок в один или несколько рядов. Такой орнамент служит световым фоном, на котором может быть изображен символический рисунок или текст. В вечернее время светящийся плоскостной орнамент и люминофорная трубка в виде надписи, положенная на него, прекрасно сочетаются, создают изящные силуэты. Вечерние улицы наших городов опоясывают многие километры неоновых трубок. Но лишь немногие города могут гордиться своим вечерним убранством. Световая реклама должна быть не только разнообразной, но и гармоничной. Гармоничность достигается подчинением светового убора магистрали единому ритму. Для магистралей следует использовать единую гамму, скажем, оранжевого цвета с голубым или желтого с фиолетовым и белым. Кроме традиционных неоновых вывесок в последнее время широкое применение нашли объемные короба из оргстекла молочного цвета с подсветкой и накладными цветными буквами. Строгие художественные шрифты облегчают восприятие текста в дневное время, а в вечернее ярко выделяются подсветкой. Короба могут быть снабжены динамическими устройствами.